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同是仙侠剧,《琉璃》是如何完成破题晋级的
2020-09-15

每年暑假都会有一波仙侠剧来袭,而今年暑假最大的赢家非优酷暑期“宠爱剧场”的《琉璃》莫属。该剧改编自粉丝基础雄厚的十四郎小说《琉璃美人煞》,从筹备开拍起,就引来不少书粉的关注。

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播出后,这阵“琉璃热”一直有增无减,开播一周,男女主角成毅、袁冰妍全网热度指数分别上涨4.8倍和2.4倍。其中,成毅在艺人热度上升榜中排名第一,成为新任“8月男友”。


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截至目前,《琉璃》优酷站内热度值已到达9988,破了优酷站内热度的最高纪录,成为优酷剧集V榜TOP1;豆瓣评分从开播的7.1分,一路稳步攀升到最高的7.6分,还多次问鼎实时影音榜与热门小组;微博话题相关阅读量已达到101.1亿,成为超话社区TOP1电视剧,微博剧集榜TOP1热播剧;抖音、快手短视频平台上《琉璃》热搜已经破30+;B站的浏览量更是已突破1.3亿。此外,《琉璃》更是一举横扫包括V榜、云合、灯塔、猫眼、美兰德、德塔文、骨朵等数据榜多周榜首的高位。



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在数据刷新古偶仙侠剧第一的同时,《琉璃》还凭借热度带动了汉服的销售,火上了社会新闻。受疫情影响,广州一家汉服企业濒临倒闭,《琉璃》的火热让店中一款酷似剧中女主璇玑同款的汉服在短时间内畅销2万套,瞬间让企业起死回生。除此之外,剧中重要取景地——天柱山,也在该剧的热播下迎来大量游客,带动了疫情后新一波热门旅游景点打卡热潮。



大甜大虐,每一处都戳在观众娱乐点上


仙侠剧一直以来都是市场大热题材之一。丰富的IP,成熟的制作模式,以及唯美的爱情和梦幻的画面等,让其成为每个暑期档必不可少的座上客。可同样是仙侠剧,《琉璃》究竟有何不同?


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在以往仙侠剧中,人物与故事框架都差不多,就是有着强大背景且不自知的单纯少女与仙界年轻有为能力超群的男主展开了一段剪不断理还乱的孽缘,并且这段孽缘还关乎三界的重塑。女主起初都是仙界小白,在与男主相遇后,经过一番历练成长为能掀起三界大乱的大boss,而男主的存在主要就是为了显示自己的“痴情”。



仙侠剧的套路往往都离不开这些老梗,可此次的《琉璃》在各方面都进行了升级。首先在内容设定上,相比以往看到的仙侠剧中“三生三世”的背景设定,《琉璃》将虐恋加码到了“十生十世”,相应地,虐恋等级也在加码,《香蜜沉沉烬如霜》里面男主被女主捅死一次,之后便掀起了三界的腥风血雨,而在《琉璃》中,这种虐心画面,不止一次。


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其次,从世界观的设定到人物之间的互动,《琉璃》总在套路化与反套路之间来回切换,让人对剧情欲罢不能。而在这个基础上,主创团队还对其主要人物进行了更深层次的挖掘和改编。故事主要围绕两人第十世开始讲述,女主褚璇玑是个天生感受不到生气、害羞、吃醋等情绪的少女,而男主一直是在修仙上有着过人天资的少年,就是普通偶像剧中的笨蛋少女与天才少年的组合。起初看上去,《琉璃》还是复刻了正常仙侠剧的套路,但随着璇玑战神能力的一步步显现,剧本并没有给男主一直拿着拯救女主的剧本,反而很多时候都是女主褚璇玑在危难时刻拯救了男主禹司凤。而这种女主角拯救男主角的反套路设定,恰恰戳到了当下观众喜爱的点上。


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爆款剧背后秘籍:“成仙”过程更注重“成人”

很多时候一部影视剧的突然火爆会被外界看作是一次偶然事件,但其实,好的影视作品能否在播出后获得关注度,早在拍摄之初便已见端倪。《琉璃》的火绝非偶然现象,而是精心制作的必然结果。

从前端来看,作为国内影视行业的领头企业,爱游戏科技一直专注于打造精品影视剧,在行业内也一直保持着领先的制作水平。从2014年的《古剑奇谭》,到2016年的《青云志》,2017年的《大唐荣耀》,再到今年年初的《锦衣之下》,爱游戏科技无疑是爆款影视剧生产中心。其中,仙侠剧一直是爱游戏科技最重要的一块招牌,《古剑奇谭》至今都被业界奉为神话,不仅称霸各项收视数据榜单,还横扫了当年众多影视奖项,包括剧中演员如今也都活跃在一线行列。


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爱游戏科技早已凭借多年敏锐的市场洞察力,为自己储备了一大批优质IP,而《琉璃》在改编成影视剧之前,就是这样一部拥有强大粉丝群体的优质IP。为确保改编质量,爱游戏科技此次特地邀请到《大唐荣耀》编剧刘芳,以及曾经执导过《大唐荣耀》《锦衣之下》等影视剧的尹涛亲自操刀,为该剧保驾护航。可以说,《琉璃》在内容品质上得到了很好的保障。



在演员的选择上,许多影视剧为了收视率考虑,在选角上通常会选用一些一线流量演员,然而靠实力说话的爱游戏科技似乎不怎么信这个规律,这点从《古剑奇谭》《大唐荣耀》等爆款剧中的选角就可以看出,爱游戏科技始终都以合适为主。此次《琉璃》选角都是根据小说中原型精心挑选出来的。虽然起用的是一批年轻演员,但演员们演技全员在线,很好地完成了自己的角色,也让观众在观剧时产生了很强的代入感和新鲜感。


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极具美感的画面呈现也是《琉璃》能够成功的原因之一。据悉,《琉璃》的拍摄周期长达162天,不同于在棚内搭景拍摄的仙侠剧,为了让观众有更好的感官体验,《琉璃》许多场景采用的都是实景拍摄。而在后期制作方面,剧方交给了两家特效公司耗时近一年的时间才得以完成。唯美逼真的特效与真实场景的结合,搭配有质量的故事内容,让观众更加具有代入感。

除此之外,作为仙侠剧的《琉璃》在价值内核上也进行了升级。以前的仙侠剧给人的印象大多停留在虐恋和历劫升仙上,而《琉璃》的改编则更人性化,关注点更侧重于人物成长。主创团队塑造更多的是人而非虚幻的仙,通过正确的价值观引导,让观众深刻体会到人物是如何一步步成长起来的。“成仙”的过程中,也注重人物的“成人”的过程,《琉璃》以更加人性化、更加贴近生活的诠释方式,引发了不少观众的共鸣。



《琉璃》成功是优酷对“她剧集”市场的布局


每年暑期档都是市场竞争最激烈的一块阵地,爆款剧的产出几率也非常高。而对于视频网站来说,谁在这个档期内产生爆款剧,谁便是竞争格局中的大赢家。《琉璃》的大火,无疑让优酷在2020年暑期档四大视频网站竞争中拔得头筹。


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而当初优酷之所以会选择《琉璃》,一方面《琉璃》不仅是一部有质量的IP,而且拥有高品质的制作水准,同时在内容和人设上也进行了创新。其制作水准在仙侠剧中也拥有着超高的品质。另一方面,《琉璃》非常符合优酷“宠爱剧场”主打的“女性”和“年轻”两条赛道的标准需求。近几年,“她经济”成为商业世界的超级热门话题,与“她经济”相呼应的则是“她剧集”前景的巨大潜力,“她剧集”自然也成为视频平台内容竞争阵地。


据统计,2019年网络剧女性观众占总点击率的63.3%。据优酷数据显示,《琉璃》在播放期间女性用户占比超过72%,并且观剧的用户达大多趋于年轻化趋势,00后占比更高达全站用户基准的1.5倍。《琉璃》的火热无疑成为优酷抢占“她剧集”市场上强有力的一张王牌。

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好的故事内容以及优质的团队等都是这部剧能够成为爆款的原因,《琉璃》的成功也证明了,仙侠题材始终在审美迭代与自我更新的道路上不断前进。一部剧能带动经济发展成为社会事件出圈,它的内核以及价值已经远远超越剧情内容本身了。


作者:景玉 

文章来源:第一制片人